Quando se fala da roupa interior, muitas mulheres associam o conceito com a imagem de algo “sexy”, feminino e ousado; e ao mesmo tempo, e sem pensar muito, temos “Victoria’s Secret” na mente, isso tal vez porque temos sonhado de ser um dos seus anjos, ou talvez porque é uma das marcas mais conhecidas em todo o mundo. Mas, seja por uma razão ou outra, é inegável a popularidade e o simbolismo desta marca não só entre as mulheres, mas também entre os homens, ao ser considerado por ambos como um ícone da sensualidade, a feminidade e o glamour.
No entanto, os inicios dessa marca estão longe da imagem que tem atualmente, já que nasceu da timidez do seu criador, um homem chamado Roy Raymond, quem tinha vergonha de ir comprar lingerie para a sua esposa.
A história começou em 1977 em Palo Alto, Califórnia, quando este homem muito tímido, quem pertencia à Escola de Negócios de Stanford, percebeu que não era o único homem com vergonha de comprar roupa interior para sua esposa. Assim, ele decidiu aplicar seu conhecimento de negócio e abrir uma loja, com a ideia de criar um ambiente confortável para que os homens como ele, fossem mais fáceis comprar roupas íntimas para suas esposas. Ao mesmo tempo, ele complementou sua ideia criando um catálogo de vendas, o que era enviado a esses homens que eram muito mais tímidos.
O nome da loja era “Victoria’s Secret” em honra da Rainha Vitória da Inglaterra, e seu êxito foi imediato, já que em cinco anos foram abertas cinco lojas mais, conseguindo assim ganhar US$ 6 milhões por ano. Raymond decidiu, em 1982, vendê-la à empresa “The Limited” por US$4 milhões.
No entanto, “Victoria’s Secret” não só mudou o dono, mas também a imagem, conseguindo um êxito ainda maior, pelo que em menos de 10 anos abriram mais lojas ao longo dos Estados Unidos, e além do lingerie, começou a vender roupas, perfumes, sapatos, entre outros; obtendo assim a renda de um bilhão de dólares.
O êxito não parou aí, já que a marca nos inícios dos anos 90 se tornou mais popular ao contratar “top models” para as suas campanhas da publicidade, tornando-as seus anjos, o que seria sua marca distintiva até hoje. Mas não contentes com isso, seus executivos foram ainda mais longe, organizando o seu próprio desfile anual desde 1995, sendo atualmente um dos mais importantes e seguidos no mundo.
É assim como “Victoria’s Secret” revolucionou as roupas íntimas e ganhou um lugar nos corações de todas as mulheres e seus esposos. Acreditamos que continuará a fazê-lo por um longo tempo, apaixonando com a ostentação e sensualidade das suas prendas, que sempre serão vistas como um ícone da feminidade e da moda.
ALFA