Quand vous pensez à de la lingerie, les images qui nous viennent sont souvent en lien avec le côté féminin, sexy, et très rapidement, le nom de « Victoria’s Secret » vient vous chatouiller les neurones. Peut-être, est-ce le résultat de votre rêve de devenir l’un de ses anges? ou probablement parce que c’est l’une des marques les plus renommés au monde… Peu importe la raison, car c’est indéniable que la popularité et le symbolisme de cette marque, compte non seulement pour les femmes, mais aussi pour les hommes ; tous les deux la considèrent comme une icône de la sensualité, de la féminité, et du glamour.
Néanmoins, le début de cette compagnie est vraiment différent de l’image qui nous avons actuellement. Victoria’s Secret est né de la timidité d’un homme appelé Roy Raymond, qui était trop gêné a l’idée d’aller acheter de la lingerie pour sa femme.
L’histoire commence en 1977 à Palo Alto en Californie, lorsque cet homme timide, Roy Raymond, qui faisait partie de l’école de négoces de Sandford, s’est aperçu qu’il n’était pas le seul homme qui était gêné à l’idée d’acheter de la lingerie aux femmes. Donc, il décide de mettre en pratique ses connaissances commerciales, en ouvrant une boutique. Il voulait créer un espace où les hommes, comme lui, pouvait se sentir à l’aise pour acheter de la lingerie à leurs femmes.
En même temps, il complète son idée en créant un catalogue de vente par correspondance pour les hommes encore plus timides.
Le nom de la boutique est « Victoria’s Secret » en ‘honneur de la reine Victoria d’Angleterre. Son succès fut immédiat. Dans les cinq années qui suivirent, cinq autres magasins furent ouverts, avec des revenus de 6 millions de dollars chaque année . En 1982, Raymond décide de vendre son entreprise à la société « The Limited » pour 4 millions de dollars.
La compagnie « Victoria’s Secret » acquiert non seulement un nouveau propriétaire, mais aussi une nouvelle image, en atteignant encore plus de succès. En moins de 10 ans, un grand nombre de boutiques ont été ouvertes partout aux États-Unis. Et en plus de la lingerie, ces magasins ont commencé à vendre des vêtements, parfums, chaussures, entre autres; obtenant ainsi des revenus d’un milliard de dollars.
Le succès ne s’est pas arrêté là, puisqu’au début des années 90 cette marque est devenue plus populaire en ayant la bonne idée d’embaucher des top models pour illustrer ses campagnes publicitaires, qu’on appelle aujourd’hui « les anges de Victoria’s Secret » car elles représentent la compagnie. En 1995, les dirigeants de Victoria’s Secret sont allés plus loin : ils ont organisé le propre défilé annuel de la marque. De nos jours, ce défilé est considéré comme l’un des plus importants et suivis du monde.
C’est ainsi que Victoria’s Secret a révolutionné les tenues intimes, en conquérant les cœurs des femmes et des époux. On considère que cette entreprise est partie pour durer, en séduisant avec la sensualité et la magnificence de ses tenues lesquelles restent toujours admirées comme des icônes de la féminité et de la mode.
ALFA