Au fil du temps, l’industrie de la mode a été conditionnée par les tendances qu’elle impose, que les masses décident d’incorporer à leur mode de vie, ou qu’elles sont peut-être issues de l’influence des médias ; dans lequel des stéréotypes que la population tente d’imiter ont été créés. C’est une question controversée dont nous pourrions discuter en profondeur et remplir des pages complètes à ce sujet.
De notre point de vue, nous considérons que, selon les cas, des tendances peuvent apparaître du fait de l’influence des médias, des créateurs d’images, de la publicité, des objectifs que les grands designers et les entreprises qui produisent des vêtements et toutes sortes de articles.
Mais au-delà de qui ou de qui sont les créateurs des tendances, nous devons reconnaître qu’au cours des dernières décennies, un mouvement s’est développé pour défendre les gens qui ont les mesures parfaites, qui ont un corps volumineux, qui sont loin d’être des corps parfaits, ce qui est habituel de se projeter dans l’industrie de la mode. C’est ainsi que sont apparus des modèles de « taille plus » qui ont réussi à changer le paradigme du monde de la mode en mettant en évidence un concept de beauté différente, dans lequel différents éléments sont pris en compte.
De cette façon, l’inclusion de femmes magnifiques et encombrantes est en train d’être réalisée au secteur de la mode, qui s’est adapté aux exigences du marché, en laissant partiellement les chiffres parfaits de côté pour atteindre plus efficacement les consommateurs potentiels, qui sont attirés par l’authenticité et les marques qui ont sympathisé avec cette nouvelle perspective de la mode.
En ce qui concerne les principales tendances de consommation pour 2017 du cabinet d’analyses « Euromonitor International », certains facteurs déterminants qui influencent les décisions d’achat et les tendances de consommation des différentes couches de la population, parmi lesquels le vieillissement de la population, le rôle de la technologie, l’influence des réseaux sociaux, entre autres, sont mentionnés .
En ce qui concerne à l’authenticité les marques, un rapport présenté par la firme susmentionnée indique que cela est dû à l’évolution de la perception des consommateurs potentiels concernant les messages publicitaires projetés dans les différents médias, ainsi que les phénomènes sociaux extérieurs au contexte de la communication.
En ce qui concerne la prévalence de tailles plus dans la population nord-américaine et européenne, le rapport préparé par « Euromonitor International » en 2017 indique que la population obèse, dont la moyenne est d’environ 30 kilogrammes par mètre carré ou plus, représentait 42 7% de la population de plus de 15 ans en Amérique du Nord et 19 % en Europe occidentale.
D’autre part, ce rapport explique que les soi-disant « tailles spéciales », destinées au corps réel de personnes de tout âge, ont émergé pour que le secteur de la mode puisse modifier ses stratégies de positionnement de produit et ses éléments de conception et / ou des vêtements qui ressemblent ou s’adaptent davantage à la réalité démographique, aux préférences du public avec certains besoins à inclure, bien que principalement dans les magasins disponibles sur Internet, dit-il dans les plans des grandes entreprises de mode.
Cette situation a entraîné une forte croissance du marché mondial des grandes tailles, qui a réussi ces dernières années à générer 18 millions de dollars par an, comme indiqué par la société d’études de marché appelée « Plunkett Research », qui est mentionnée dans le rapport de la société « Euromonitor International ».
Pour ces raisons, l’apogée en puissance des tailles plus dans les collections de nombreuses entreprises de mode a été significative, de nombreux designers ont donc incorporé des modèles de grandes tailles dans leurs podiums, tandis que les entreprises responsables de la fabrication des vêtements ils ont activé des plans ambitieux basés sur la promotion de leurs modèles exclusifs pour ce type d’organismes ; qui a trouvé un soutien auprès d’entreprises qui ont décidé de faire la publicité de leurs produits à travers des modèles de taille plus comme Allegra Doherty, Amy Lemons, Ashley Graham et Emme, pionnières de ce mouvement.
Ashley Graham est peut-être la modèle de taille plus la plus reconnue de ce groupe que nous avons présenté, compte tenu du fait que ces dernières années, elle a réalisé de grandes choses et est restée partout, devenant le visage du mouvement « corps positif espagnol ». , à travers lequel il est destiné à promouvoir la valeur de l’affirmation de soi des corps non parfaits.
Ashley Graham a fait ses débuts dans le célèbre magazine «Vogue Italie », avec des photos publiées sans aucune retouche ; en plus de briser la barrière des stéréotypes, en devenant la première mannequin de taille plus à apparaître dans Sports illustrés ; jusqu’à lidérer des défilés de mode aujourd’hui avec des modèles célèbres comme Kendall Jenner et Kaia Gerber, en plus de son visage étant l’image de marques comme Revlon, Marina Rinaldi, Lane Bryant et Maillots De Bain Pour Tous.
Voici comment Ashley Graham C’est un exemple pour les jeunes car, grâce à son travail constant, il a réussi à se positionner dans un monde aussi difficile et controversé que celui de la mode. À l’âge 32 ans, elle estime avoir réussi à s’accepter et à mettre son grain de sel de sorte que l’industrie de la mode ait tenu compte des femmes de taille normale.
Sa participation dans la première page de Vogue américaine En 2017, a valu de nombreux compliments et en a fait une héroïne pour beaucoup de jeunes femmes et de femmes adultes qui la considèrent comme un modèle, ouvrant la voie à de nombreuses femmes qui souhaitent se plonger dans ce monde merveilleux, mais en même temps difficile pour faire incursion et marcher par ce chemin.
Nous devons préciser que, bien que des progrès importants aient été réalisés en permettant l’inclusion des femmes des tailles plus dans ce marché difficile, que les mannequins avec des corps réels ont fait incursion et ont été plus présents dans les podiums internationaux, ce n’est pas un secret pour personne qu’il existe encore certains préjugés et déni de la part des responsables de l’ industrie de la mode, ainsi que le grand public, qui continue à percevoir la beauté selon les schémas traditionnels, sans accorder beaucoup d’attention aux changements réalisés aujourd’hui.
Cependant, il est de plus en plus fréquent d’observer des femmes et des hommes dont l’apparence est loin des prétendues « mesures parfaites », participer à des campagnes publicitaires ou des mannequins sur des podiums dans toutes les régions du monde, entraînant ainsi une révolution importante dans le domaine de la modélisation et de l’industrie de la mode.
En continuant avec les modèles de grandes tailles, nous trouvons un nom qui est devenu célèbre et qui a récemment atteint plus de 1,2 million d’adeptes sur Instagram ; nous faisons allusion à Tess Holiday, qui a récemment déclaré dans une interview ce qui suit :Quand je dis aux gens que je suis un modèle, ils me regardent comme si j’avais dit que j’avais tué quelqu’un », ce qui montre que les préjugés persistent et qu’il reste encore beaucoup à faire pour parvenir à une véritable inclusion et à une véritable acceptation.
Tess Munster, qui s’est consacrée corps et âme au mouvement «corps positif», créer sur Instagram une communauté du même nom, afin de promouvoir les droits des femmes en surpoids, en utilisant le hashtag #effyourbeautystandards. Il convient de noter que ce modèle de taille 22 a réussi à signer un important contrat avec l’agence Milk Model Management en 2015.
Un autre des modèles qui ont rendu le mouvement possible taille plus c’est Emme, dont le nom complet est Melissa Owens Miller, qui est considéré comme la première grande mannequin à connaître un succès commercial, elle est devenue la première porte-parole du mouvement et a été embauchée par la célèbre marque de cosmétiques Revlon en 1998.
Amy Lemons, quant à elle, est une belle femme au corps volumineux dont le modèle a commencé par être une taille 2, pour devenir ensuite un modèle de grande taille après avoir terminé ses études à l’université et avoir pris beaucoup de poids ; Ainsi, dans sa transition de la taille 2 à la taille 16, ce modèle tout en courbes a commencé à dénoncer le « standard de taille zéro » de l’industrie de la mode, étant un visage emblématique dans la défense des femmes sans corps parfait et leur processus d’inclusion pas seulement dans le monde de la mode, mais dans différents domaines où il y a exclusion en raison du surpoids.
En ce qui concerne le célèbre modèle Angellika Morton, il convient de souligner qu’elle s’est aventurée comme un grand modèle en 1997, en étant le premier mannequin. qui est entrée au Model Hall of Fame International en 1999. Jusqu’au présent, Angellika a mené une carrière riche en triomphes et en réalisations et a réussi à capter l’attention de nombreuses agences de publicité qui ont projeté leur image dans le monde entier.
Un mannequin de taille plus, elle a été reconnue, non seulement pour être la fille de Steven Tyler du groupe musical Aerosmith, elle est la jeune Mia Tyler, qui a découvert le monde du mannequin alors qu’elle n’avait que 19 ans, après avoir été découverte par un agent de la chaîne de magasins Lane Bryant, qui participera plus tard en 1998 au spectacle de cette société lors de la Fashion Week de New York.
Pour sa part, Allegra Doherty est devenu l’un des mannequins taille plus la plus jeune en posant nue pour «GQ Italie », obtenant d’excellents résultats avec sa première page publiée en 2012. Actuellement, Doherty a une agence très active qui l’a amenée à voyager dans de nombreux pays, à la demande d’entreprises de divers secteurs.
Grâce aux avancées de ce secteur de la mode, le marché des grandes tailles s’est considérablement développé, entraînant des changements de mentalité en ce qui concerne la perception de la beauté en tant que leaders mondiaux, qui promeuvent de nouvelles stratégies d’inclusion dans ce secteur.
ALFA