Quand on parle de mode et de style de vie, il faut se rappeler que la mode est ce qui reflète les goûts et les préférences des gens à un moment donné, leurs valeurs, leurs attitudes et leurs opinions dominantes par rapport aux produits existants sur le marché, considérant que cela comprend non seulement les vêtements ou les vêtements, mais tout produit ou service dont la consommation est massive liée aux voyages, aux produits de beauté, à la décoration, aux voitures, à la musique, etc.
Or, si nous analysons la mode du point de vue de l’habillement et/ou des vêtements massivement utilisés par différents groupes sociaux dans différentes cultures et/ou pays, nous devons considérer qu’elle a une dimension socioculturelle et une dimension économique, puisque les gains économiques et le succès commercial d’une marque donnée dépendent largement des groupes sociaux, leurs styles de vie et leur culture, qui à leur tour influencent leurs préférences et goûts en matière de vêtements.
Dans ce contexte, il convient également de noter que les termes mode et style sont souvent confondus; mais la mode est présente lorsqu’un produit devient populaire et est consommé dans un lieu et une période de temps particuliers, alors que le style est représenté par les caractéristiques qui distinguent un produit particulier et qui le différencient des autres. D’autre part, dans le même style, il peut y avoir plusieurs modèles.
Ainsi, la mode devient présente lorsqu’un style particulier devient très populaire et est massivement suivi par des groupes sociaux, dans un cycle de vie, qui peut être prévisible dans le temps, en passant par les étapes suivantes : introduction, croissance, maturité et déclin, dont les connaissances sont fondamentales pour les entreprises de marketing pour concevoir leurs stratégies marketing.
Par conséquent, pour que les entreprises de mode puissent concevoir leurs stratégies efficacement, elles doivent comprendre clairement les attitudes et les comportements des consommateurs potentiels de leurs produits, en plus de la performance de leurs marques, car le suivi de leurs préférences, de leurs habitudes d’achat en fonction de leur style de vie, dépend de l’acceptation et de la vente des produits, donc elles consacrent une grande attention à l’analyse de ces facteurs dans le processus marketing.
Ainsi, les spécialistes de la mode s’appuient sur les études de marché pour déterminer les domaines qui produisent la plus grande satisfaction et fidélité de la clientèle, afin de tracer leurs stratégies pour imposer des tendances basées sur les préférences des consommateurs potentiels de certains produits en fonction de leur mode de vie.
Par conséquent, la mode est devenue le reflet et l’expression esthétique des différentes sociétés et, à travers elle, peut avoir accès à des informations pertinentes sur les personnes, leurs goûts, leurs modes de vie, leurs préférences, leurs attitudes et leurs comportements, conditionnés en grande partie par les valeurs sociales dominantes et les attitudes dans le lieu et le temps analysé, observant que les gens peuvent souvent être influencés par leur admiration pour des personnalités telles que les artistes, les sportifs, les politiciens, les jeunes, etc., mais aujourd’hui les individus sont devenus plus indépendants et autonomes, ce qui fait que de plus en plus imposent leur propre mode.
Ceci s’explique par le fait que la mode est un communicateur d’identité, selon lequel les gens s’identifient à un certain style de vie, leurs vêtements refléteront de manière évidente et caractéristique leur façon de penser, qui à son tour est conditionnée par des facteurs socioculturels comme la religion, le niveau d’éducation, la position sociale, entre autres.
La preuve en est que les mouvements pour ou contre la consommation présents à différentes époques ont trouvé dans l’habillement et le toilettage personnel des formes fondamentales d’expression pour comprendre l’évolution de la mode et son influence sur les différentes sociétés.
Ainsi, au cours du XXe siècle, le monde de la mode a connu un essor important parce que les femmes ont atteint des libertés sociales, politiques et économiques, ce qui les a obligées à changer leur mode de vie et leurs habitudes vestimentaires, exigeant l’acquisition d’une plus grande variété de vêtements, coiffures et accessoires plus confortables, conformes aux diverses activités développées, et dont les vêtements ménagère ne répondent plus aux besoins fondamentaux de leur femme.
Il est donc évident que la mode est déterminée par l’évolution du mode de vie de la société, qui dépend aussi des périodes historiques d’un lieu donné, de son climat et de ses caractéristiques géographiques, marquant les nouvelles tendances dominantes, comme par exemple le plus grand soin du corps et de l’apparence dans les années 70 et ´80, qui ont généré de nouveaux besoins dans les groupes sociaux, qui se reflètent dans les vêtements.
On peut donner quelques exemples des différentes tendances qui ont marqué les temps autour du monde, telles que: la mode de la jupe large et de la veste cintrée qui accentuait la taille dans les années 40; du pantalon confortable et mobile dans les années 50, de la mini jupe qui s’imposait dans les années 60, l’imposition d’une esthétique caractérisée par des vêtements stylisés qui adoucissaient les dessins dans les années 70, ou la tendance des grandes épaules et des jupes en tubes dans les années 80.
Il est important de rappeler ce qu’a exprimé Piñuel Raigada (1992) qui a déclaré que » du point de vue sociologique, la non-acceptation des innovations proposées par la mode est considérée comme un signe de marginalisation, alors que la participation à celles-ci est récompensée par une reconnaissance sociale « . Ainsi, l’auteur considère la distinction sociale comme un facteur qui a marqué la ligne directrice à suivre dans le processus de création et de développement des modes à travers le temps. C’est ainsi qu’émerge l’imitation des styles utilisés par des personnes influentes et célèbres qui ont déterminé le suivi de toute mode.
Dans cette perspective, la mode se développerait du sommet du statut social vers le bas, circulant entre le même groupe social horizontalement ou transversalement entre des groupes non liés.
Aujourd’hui, cependant, cette forme de fluidité de la mode s’est inversée, en raison de la diminution de l’imitation par des classes qui aspirent à ressembler à d’autres, provoquant des modes à commencer à couler de bas en haut.
De ce point de vue, on explique généralement qu’il existe trois théories qui tentent d’expliquer comment une mode se développe et s’impose. La première est la théorie du drainage, selon laquelle la mode coule de haut en bas. Par exemple, dans l’Antiquité, les monarques ou les rois, en tant que seule puissance qui décidait de tout dans un empire ou un royaume, imposaient une mode qui fut plus tard imitée par les nobles et les classes riches, tandis que les classes inférieures étaient exclues.
Par la suite, la théorie de la navigation est présentée, qui a commencé à se développer avec le progrès socio-économique du XXe siècle, produisant une diminution de l’imitation des costumes, imposant la fonctionnalité dans les vêtements afin de représenter le rôle de chacun dans la société, faisant se développer la mode horizontalement dans chaque groupe social et entre groupes non liés les uns aux autres.
Enfin, il y a la tendance à la fluidité de la mode de bas en haut, qui représente la théorie du changement, qui explique comment certains styles, comme le jean, les baskets ou les vêtements de safari, sont passés d’être portés par une minorité ou des classes inférieures à être portés par toutes les couches sociales avec un pouvoir d’achat supérieur, pour devenir des vêtements de grande consommation. Par conséquent, on considère que presque tout individu créatif et innovateur peut créer et imposer une mode s’il s’adapte ou prend en compte les modes de vie en vigueur dans un lieu et à un moment donnés.
D’autre part, d’un point de vue sociologique, on considère que la mode est un processus de communication des individus, par lequel ils expriment leurs goûts et leurs préférences en fonction de leur style de vie qui détermine leur mode particulier, constituant leur forme de communication non verbale qui exprime leur identité et leur appartenance à la société.
On peut donc affirmer que le style de vie est déterminant dans le processus d’imposition d’une mode, mais dans de nombreux cas l’utilisation de certains vêtements peut être le motif d’un désir d’appartenance à un groupe social déterminé, devenant un acte d’imitation, où l’attitude est supposée suivre le leader pour obtenir le statut social, néanmoins, quel que soit le motif pour utiliser un vêtement, ceci contribue à l’expansion d’une mode déterminée. Ainsi, il est dit que la mode donne un statut et une sécurité aux personnes dans le cadre d’un processus d’adaptation à l’environnement dans lequel elle opère.
Par conséquent, lorsqu’il s’agit de s’assurer que les créateurs ou les maisons de couture imposent des modes, il convient de préciser qu’ils ne sont qu’un élément parmi d’autres de l’ensemble des facteurs qui déterminent la mode et, bien que leurs créations puissent créer des tendances que de nombreuses personnes suivent, cela dépendra dans une plus large mesure d’autres facteurs tels que les changements sociaux, les modes de vie, les changements d’attitude, de goût, de préférence, les changements environnementaux ou les grands événements mondiaux (guerres ou récession économique) ou le développement technologique, historique, géographique ou culturel du groupe social concerné dans cette évolution.
ALFA