INSTAGRAM RENUEVA SU «LOOK»

Este 11 de mayo, Instagram develó su nuevo logotipo, se trata de un icono más sencillo y futurista, que de manera homogénea llegará a sus usuarios en sus diferentes aplicaciones. La red social que apuesta por las imágenes, desempolvó precisamente su imagen visual después de cinco años de buenos y leales servicios.

Esto se logró, cambiando del pequeño logo «retro» con la cámara tipo «polaroid» y su emblemático arco iris, a un diseño plano con una nueva cámara fotográfica y un degradado de colores, repitiendo los tintes del arco iris mítico, en el fondo del dibujo. En el siguiente vídeo del canal «AdveiSchool» en «YouTube» se puede observar cómo cambió el logotipo de Instagram.

Actualmente, 80 millones de fotos y de vídeos son compartidos cada día a través de esta red social. Una aplicación que supo hacerse un nombre practicando “surf” sobre la gran ola del “marketing”, una técnica de promoción utilizada cada vez más sobre las redes sociales. La idea es simple: utilizar fotos, vídeos, «gifs» animados para promocionar de productos diversos y variados. Por otro lado, los logotipos de otras aplicaciones de Instagram también han sido refrescados, para redefinir y unificar la nueva imagen de la compañía. Es así como Boomerang, Layout, y Hyperlapse se inscriben en la misma carta gráfica.

Existen varias maneras de proceder. Las marcas, en primer lugar, publican en sus cuentas imágenes sobre sus sitios e incluso otras redes, con el fin de que estas reciban «likes», es deicr, que sean del agrado de los seguidores de esta marca. Esto contribuye principalmente en dar a conocer la misma.

Según un estudio de «Track Social» cerca de 100 marcas americanas presentes y activas en Facebook, sus fotografías generan entre 4 y 5 veces más «me gusta» que en todos las demás plataformas de redes sociales. Asimismo, el periódico en línea «Comment Ça Marche», sostiene que las fotos son un verdadero incentivo de compromiso mucho más fuerte y eficaz que el texto, el enlace, y hasta un vídeo. Es ese elemento que representa «más compromiso», y expresa «más influencia» para una marca.

Basado en ello, estos últimos años Instagram también supo jugar una nueva carta, con el «cross media» de comunicación, es decir, estimulando la interacción entre los medios de comunicación para hablar de un acontecimiento. Por ejemplo, la marca de lentes «RayBan» tuvo la idea para promover su nueva colección, hace tres años, tiñendo las ventanas del Tranvía de Bruselas, Gante y Amberes en Bélgica, con los colores y los matices de sus últimos modelos. Luego la marca invitó a los pasajeros de los tranvías a tomar fotos de estas ciudades a través de estos filtros, y que las compartieran en directo en Instagram. La operación marchó bien y tuvo un impacto comercial para la marca. En el canal de «YoutTube» de «RayBan Belgium» podemos apreciar un vídeo sobre esta gran campaña.

Hoy, Instagram va más lejos y propone a las marcas utilizar directamente las fotos de sus consumidores. El principio es relativamente fácil. Usted compra una joya, se fotografía y pone su foto sobre su cuenta de Instagram, agregando una pequeña descripción sobre su joya, donde además mencione a la tienda donde usted la compró, haciendo que la publicación llegue a la misma. Es el «ganar – ganar», las marcas son ganadoras porque usted contribuye dando a conocer sus productos y al mismo tiempo usted también es ganador, porque las marcas le retribuyen (regalos, descuentos) y le valorizan publicando las fotos más bellas en sus galerías.